由于市場反應冷淡,Wii U本周五被任天堂大幅削減銷售原預期70%,從900萬臺下降到280萬臺,股價更是大跌15%連續第三年虧損。盡管讓原本信心滿滿大賣900萬的任天堂總裁巖田聰先生顏面掃地,但是他堅決否認自己會辭職。
巖田聰
“本周五的宣布(上述財報預計),將成為管理層人事動蕩的導火索,但是我不會辭職的!我在考慮啟用一個新的商業模式。”——巖田聰如是說。
股價大跌
隨后,巖田聰談到手機游戲市場的迅速崛起,但是巖田聰重申不能只是簡單的把《馬里奧》移植到智能手機上。
不過更悲劇的事情還在后面,因為廣大零售商已經不再買任天堂的賬,在日本一家游戲店內我們甚至可以看到“基于Wii U停產,限時促銷”的流言告知板。可見零售商是多么的寒心至極。
市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)則認為,雖然Wii U的售價并不算高,但由于沒有吸引足夠的外部開發者,導致其銷量不佳。因此,任天堂應該重新考慮將軟件、硬件和服務融為一體的發展模式。
帕赫特表示,由于Wii U和3DS的很多游戲都充分利用了觸屏控制模式,所以更容易引入智能手機和平板電腦。由于全球智能手機用戶達到15億,因此如果任天堂能夠每年面向這類產品開放10款游戲,并收取5至10美元不等的費用,并至少向任天堂核心受眾出售5000萬份拷貝,便可每年為其帶來25億至50億美元的營收。這種模式不僅利潤十分豐厚,而且不必花錢生產硬件。
帕赫特指出,與此同時,任天堂還可以將更貴的游戲繼續保留在自家設備上。這種模式與EA較為類似。例如,EA在iPhone上以0.99美元的價格出售《植物大戰僵尸》,但卻將最新版《植物大戰僵尸:花園戰爭》面向Xbox獨家推出,Xbox 360版本為30美元,Xbox One版本售價40美元。
任天堂美國存托股份在1月17日當天暴跌17%,創2001年9月以來的最大跌幅。但該股去年在東京證券交易所累計上漲54%。
“廠家停產,現實促銷”
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